“双12”提前接档
从去年开始，“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过，与往年相比，今年的“双12”预热更早，通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌，今年在“双11”一结束，就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌了。
今年的“双11”，曩昔所未有之势点燃了建材家居行业的“触网”热情，有10多个建材家居品牌贩卖额过亿元，其中“黑马”赓续涌现。家纺类目中，罗莱家纺以1.9亿元贩卖额夺得了冠军。今年的天猫“双11”中，新划分了全屋定成品类，其中，TATA木门自预售起截止11月11日午时12点，天猫双店累计贩卖额突破1.4亿；索菲亚在11日下战书16时的交易额已达2.4亿元，“双11”当天破6000万元。家具类前三的林氏木业、全友家居、顾家家居的贩卖额也都破亿。家装行业今年也在天猫“双11”吹起了号角，实创家装以超4.16亿元成交额成为一匹黑马。天猫上海menbetx娱乐公司规划/施工/监理行业交易额排名前三名的分别是sitrust旗舰店、家装e站旗舰店和生活家装饰旗舰店，对应贩卖额分别为4.01亿元、1.93亿元和0.88亿元。
面对如许一份不俗的“成绩单”，建材家居行业对“双12”的期待可想而知。在淘宝首页已经出现的“天猫家装”分会场就已经有多家建材家居品牌入驻，在“双11”中战绩颇佳的品牌几乎全数在列，“再现双11”、“双11同价”等宣传口号赫然可见。
“海淘”电商冲击显明
与往年不同的是，“海淘”电商的强势冲击特别很是显明。往年，圣诞节的大促在“双12”之后，而今年，感恩节带来的“红色星期五”消耗大促势头强劲，而消耗者也对此体现出相称感爱好，这或许是“双12”提前上马的因素之一。
“现实上，最早的一代淘宝达人每每是最紧跟潮流的，随着国外电商网站认知度越来越高，最初的网购前锋们已经将目光转向海淘”，业内人士透露表现，热衷于品牌“洋货”的网购者已经不知足于代购，而是选择直接在国外电商网站下单。“重要是一些相对小众的品牌代购并不多，而我本身比较喜好，一些类似买手店性子的电商网站”，消耗者于小姐说，一些专门接驳国外电商网站的微旌旗灯号就可以“0服务费”代下单，而本身英文水平过得去的同伙们都有国外电商网站的“私人珍藏”，今年“红色星期五”的促销打折力度超前，“我发现身边不少同伙在‘双11’消耗有限，但是对这次海外大促热情高涨”。
不过，家居建材产品毕竟属于大宗商品，由于物流等关系，目前“海淘”还不普遍，消耗者更热衷的是服饰和美妆类别。然而，面对“红色星期五”的冲击，国内电商为了把消耗者的目光拉回来，只得将“双12”立即上马，家居建材作为主力类目之一，也不得不跟上这个节奏。
趁“双12”最后补货
从“双11”以来，不少商铺和品牌的价格就没有再上去过。记者欣赏部分品牌发现，“聚划算”等团购促销已经是常规项目，而不少品牌以“双11”价格参与其中，完善实现了向“双12”的过渡。
“曩昔还很忧虑‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了，如今根本不会”，消耗者周小姐告诉记者，‘双11’价连续的时间越来越长成都人事考试，所以抢购心态也更加自在，“接近年底了，促销只会越来越多，完全可以多看看”。与周小姐想法类似，不少消耗者对“双11”的热情还在，对“双12”的补货机会也不会放过，但是频繁的促销高潮也会让消耗者有一点“疲”。
“延续2个月‘剁手’是有点吃不消的，当真要‘吃土’到年底呀”，苏老师透露表现，“双11”已经把该囤的货都囤了，“老婆买的各种家庭日常用品我看都能用到明年‘双11’，‘双12’最多查漏补缺，不会再大规模进货”。
如同线下家居卖场的“无促不销”，线上建材家居行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战，再加上平时的常规性促销，再到“双12”，年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是，常态化的促销是否会让消耗者越来越难被刺激，是建材家居行业必要面对的另一个题目。
